MDTV

  在蓬勃发展的移动数字电视领域,青岛移动电视是一颗引人注目的冉冉升起的新星,相比上海、北京等地移动电视的发展,它虽然起步较晚,但也因此有了站在巨人肩膀上的高起点,在它的成长之路上,每一个脚印都踏在了正确的轨道上,它的发展之路也格外顺畅、发达。
  青岛广电移动数字电视有限公司于2005年3月5日正式成立,注册资本1000万元,由青岛广播电视局和青岛开发投资有限公司共同出资建立。05年5月18日,青岛移动数字电视正式开播。2006年5月,公司实现第一次增资扩股,注册资本由人民币1000万元增至人民币1200万元。目前,青岛移动数字电视信号覆盖及终端覆盖均已到达市内四区和高科园、即墨、城阳、胶州、胶南、黄岛开发区部分地区,在45条公交线路, 1400辆公交车上安装了移动数字电视接收设备,并在全市5个长途汽车站安装了大屏幕接收终端,成为有效受众规模达到110万人次的青岛强势媒体之一。
  技术先进性:
  1、国内同行业首创的双机并发模式,在原有的一台1KW功率发射机的基础上增加一台同功率发射机,将发射机功率扩大为2KW,实现一举多得,既确保安全播出、扩大信号覆盖又能节约部分区市基站的投入成本。
  2、国内首家推出集DMB-TH、GPS、GPRS三项高科技传媒技术于一体的城市公交智能化视听系统。市民在公交车上看到的青岛移动数字电视是移动数字电视信号接收系统与包括GPS、GPRS的公交智能控制系统的集成。这种技术捆绑不仅实现了公交信息智能化控制,提高了公交系统的服务和管理水平,而且显著提高了城市公共交通客运服务的软环境,让乘客即时收看新闻和文艺节目,接受各种信息服务,让公交车成为一个政府政令、城市应急指挥系统的发布平台、一个进行精神文明建设的阵地,一个排解旅途寂寞的文化娱乐园地。同时,这种技术捆绑模式也保证了移动电视终端开机率达到90%以上。
  3、06年12月,1300辆终端全部完成国标升级,在国内同行业首家实现移动电视国标全面升级。
  媒体影响力:
  1、在2006年青岛市委、市政府组织的2006年“四个建设”工作亮点评选活动中,青岛广电移动电视以“移动电视开拓岛城市民文化生活新空间”为由被选为青岛市2006年文化建设工作亮点。
  2、以精品节目吸引观众。目前,青岛广电移动数字电视只开播了《公共交通》频道,它的媒体定位是:贴近百姓、传播信息、服务大众,集新闻性、服务性、娱乐性、互动性为一体。为此,我们根据移动电视的特点及受众群体的特点,精心设置了4个版块节目。一是新闻资讯板块,二是娱乐综合板块,三是生活信息板块,四是公益节目及特别节目板块。开播以来,移动电视针对各类受众群体需要、在不同时段推出的不同节目受到了观众的广泛喜爱,尤其是它的新闻即时性深深吸引了广大观众,相继直播的连、宋大陆行、市民议事厅、十运会、啤酒节、海洋节、NBA、神六发射回收等重大活动和事件受到了岛城百姓的热烈欢迎。
  2007年5月,青岛移动电视与青岛奥帆委签订合作协议,成为奥帆委指定户外电视宣传合作伙伴。这标志着青岛移动电视以创新求发展的努力已得到了青岛市广大市民的充分认可。同时,通过08年奥运会、奥帆赛的各项宣传工作的锤炼,其创新实力将更上层楼。
  3、以借力方式短时间内扩大媒体社会影响。为确保项目的平稳运作,广泛吸纳社会资金,实现滚动发展,公司确定了自己独特的经营战略,充分利用资源,以自己独特的传媒产业吸引力,打造移动数字电视产业链,做频道运营商,为此,他们采取了由代理商整体买断经营的方式。运营一年来取得了显著的成效,青岛移动电视依托代理商的媒体传播力迅速拓展市场、快速跨越了媒体培植期,成为岛城有影响力的新型优势媒体,也为公司的稳健发展赢得了有效的资金。
  4、高开机率保证了有效受众数量,提高了客户广告信息的高到达率。随着终端规模的不断扩大,移动电视上发布的消息已成为市民们茶余饭后谈论的话题。最近,移动电视的主持人招聘活动就引起了许多市民的关注,几天之内报名的人数就达200多人,而且这其中看了公交车上移动电视播出的招聘广告后前来应聘的就占了60%以上。这说明,青岛移动电视的独特的传播优势已经开始显现。07年4月,央视索福瑞、尼尔森调查公司对包括北京、上海、青岛在内的开通移动电视的城市进行调查,青岛以94.6% 的公众满意度位居第一。
  媒体发展前景:
  青岛是2008年奥运城市,未来几年青岛巨大的广告市场潜力使青岛移动电视成为行业内众多传媒巨头的关注的对象,他们独特的“三移动”理论,也深深吸引着众多合作方的目光。所谓“三移动”,就是即在“机动人不动”,如各种交通工具内的空间环境;“人动机不动”,如商场、楼宇等公共场所;“人动机动”,就是手机和便携终端等这三个市场领域内全方位打造青岛移动电视产业链。
  开播3年以来,青岛移动电视不仅取得了较为显著的社会效益,在经济效益方面也取得了不菲的成绩,企业经营有声有色,截至到07年4月,仅公交传媒一个经营平台,已实现盈利26.21万元,到年底预计可赢利200万元,实现一年创业、两年盈利的产业发展目标,为产业发展奠定了良好的基础,走在了国内同行业的前列。
  目前,在公交传媒平台成功运作的基础上,青岛移动电视已经成功搭建了出租车运营平台,与深圳华视、深圳力合、上海东方明珠、北京城市电视等多家的合作正在洽谈进行中,不久的将来,青岛移动电视将以现有平台和资源合作的方式,筑巢引凤,借力发展,吸引他方的资金、技术投入,分别在城市电视即楼宇市场、个性电视即个人电脑、车载电视等方面组建现有平台之下的不同项目经营公司,完成围绕青岛移动数字电视的产业链建设,引导青岛移动电视向规模化、产业化、集约化发展,走出一条媒体经营的创新之路。

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参考资料:
1.http://www.qmdtv.com/mdtv-gs.html
 
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